Брендинг

В сущности, брендинг, это наука о формировании бренда (товарного знака). Когда я говорю «формирование», я имею ввиду комплекс маркетинговых действий, направленных на то, чтобы Ваш товарный знак начал восприниматься как бренд.

В сущности, маркетолог должен сформировать релевантный ассоциативный эмоциональный ряд в сознании потенциального потребителя при любом контакте с Вашим брендом.

Теперь объясню проще. Бренд молочных продуктов «Простоквашино». Что ассоциируется у нас с названием «Простоквашино»? Конечно любимый мультфильм советских времен: Кот в озвучке Олега Табакова, Почтальон Печкин, Дядя Фёдор, прочие герои и все известные крылатые фразы из данного мультика. Но самое главное это воспоминания детства, счастья, радости, улыбки и конечно доверия (так необходимого при совершении покупки).

Весь этот эмоциональный ассоциативный ряд проносится в нашем подсознании и определяет движение нашей руки, которая снимает бутылку молока «Простоквашино» и кладёт её в потребительскую корзину.

По сути, подсознание делает выбор за нас. А маркетологи, в данном случае, общаются с подсознанием потребителя, напрямую, в обход его сознания. Входят, так сказать, через «черный ход» и управляют «кошельком» потребителя через его детские воспоминания.

Наука о том, как сформировать свой бренд слишком обширная, чтобы отразить её в одной главе. Тем, кто действительно хочет погрузиться в изучение данного вопроса и почерпнуть много полезных знаний, я рекомендую прочесть замечательную книгу Дана Германа «Рождение бренда».