Разработка айдентики бренда
— от логотипа до комплексной визуальной системы
Создаём бренды, которые работают
Смотреть портфолио
Глава 25
И ещё немного о выборе названия
Начиная с 20 века, данное понятие вошло в сферу маркетинга вместе с брендингом, и стало обсуждаться в различных экономических и околоэкономических кругах. По сути, нейминг, это наука о том, как назвать Вашу компанию так, чтобы название отображало суть Вашего бренда, товара или услуги.
Безусловно, я бы порекомендовал Вам доверить данный процесс профессионалам, то есть мне и моей компании. Но уж если так получилось, что Вы решились разработать название собственного бренда самостоятельно, то рекомендую Вам обратить внимание на следующие моменты:
- Название должно быть коротким и звучным (все короткие названия с буквой «Р» как правило легче запоминаются);
- Название должно быть понятным (Вы должны помнить, что выбирая для своего бренда сложное иностранное слово, Вы отсекаете ту часть потенциальных потребителей, которые не поймут значение этого слова);
- Название должно быть легко произносимым. (Если мы сталкиваемся со словом, которое тяжело выговорить, его хочется «выплюнуть». Ну или как минимум больше не произносить);
- Название товара должно отображать суть Вашего товара или услуги и/или вызывать ту эмоцию, которую Вы хотели бы, чтобы Ваш потенциальный потребитель испытывал при использовании товара/услуги Вашей компании (Сок «Добрый», «Агуша», Агентство Безопасности «Цербер» и т. д.);
- Название должно быть запоминающимся (не думаю, что стоит пояснять, зачем это нужно);
- При выборе названия, стоит помнить оно будет использоваться в рекламной соответственно, название должно быть ёмким и может/должно дополняться рекламными о том, что компании, по смыслу слоганами (Mr.Proper, чистящее средство (в переводе с англ. Мистер Правильный «С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в два раза быстрей»);
- Необходимо проверить, выбранное Вами, название на предмет возможности зарегистрировать его как товарный знак. (Вы можете быть неприятно удивлены, когда через пару лет настоящий владелец товарного знака запретит Вам использовать его. Данный пункт относится к категории «рисков» и должен быть обязательно устранён).
И помните: ВАШ БРЕНД ДОЛЖЕН ВЫЗЫВАТЬ У ПОТРЕБИТЕЛЯ СТОЙКОЕ ЖЕЛАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТОВАРАМИ/УСЛУГАМИ ВАШЕЙ КОМПАНИИ.
P. S. Название может призывать, в том числе и к доверию, столь необходимому при покупке любого продукта. Вспомните рекламную компанию Банка «ТРАСТ» (в переводе с англ. «доверять») с Брюсом Уиллисом.
