Нейминг

Принцип выбора названия предельно прост. Название должно быть звучным, легко запоминаемым и легко произносимым. Название само по себе уже является продуктом.

Было длительное время, когда в России было в тренде давать компаниям английские названия, из-за любви советского человека ко всему заграничному. Это давало товарам компании, да и самой компании, флер утонченности и заграничного шарму. Сейчас в моду входят русские названия, появилось само понятие русская мода.

При выборе названия, нужно четко ответить на вопрос, на каком рынке будет продаваться Ваш товар, если на рынке России, я убежден русское название будет более удачным вариантом, по одной простой причине — большей части населения иностранное слово кажется чужим и может быть труднопроизносимым. Так уж повелось, что английский язык знает лишь небольшая часть нашего населения. Тем не менее, если это популярное иностранное слово, например «босс», которое уже давно и плотно вошло в обиход, то можно спокойно использовать его в названии компании. Главное, это быть уверенным, что Ваш потенциальный покупатель знает значение этого слова и легко его произнесет.

При выборе типографического решения, помните, Ваше название должно легко читаться. Иногда очень красивые шрифты становятся препятствием на пути покупателей с плохим зрением.

Стоит ли говорить, что название компании должно быть по смыслу связано с продуктом который Вы предлагаете, оно может нести также другие смысловые нагрузки. Например, название чистящего средства «Mr.Proper» соединяет по смыслу «правильный-чистый» и позволяет также предположить, что пользуясь продуктом компании, Вы пользуетесь «правильным» средством, делаете «умный выбор» и сами становитесь «правильным» человеком.

ВЕРНО ВЫБРАННОЕ НАЗВАНИЕ ВЛИЯЕТ НА ПОДСОЗНАНИЕ ЧЕЛОВЕКА, УПРАВЛЯЯ ЕГО ВЫБОРОМ.

Можно сказать, что название тоже производит первое впечатление. Оно может или оттолкнуть, или привлечь покупателя. Название может быть вирусным, одно из своих заведений открытых в 2009 году, я назвал «БАРСУК». Формат: модный бар со столами для игры в спортивный покер (тогда он еще был легален в России). Название слегка шокировало и заставляло публику обсуждать его, чего и требовалось. Шокирующие названия не подходят для любого товара (услуги или компании), название должно быть уместным.

Для одной из своих компаний я выбрал название «Сорванная башня», оно мне очень нравилось, но когда мне пришлось проходить несколько судебных процессов, я всегда испытывал легкое смущение, когда судья вновь и вновь повторяла название нашей компании.

Я не могу Вам дать всех знаний в одной главе, этой теме можно посвятить отдельную книгу. Но хочу, чтобы Вы задумались и тщательно изучили всю информацию по неймингу при выборе названия для своей компании, продукта или услуги.